游戏版号重开、首两批版号审批发放节奏及总量略超预期,似乎让游戏行业走出了悲观。

2018年最后一个工作日,国家新闻出版广电总局官网上挂出了2018年12月份国产网络游戏审批信息的表格,意味着版号正式重开。1月9日,2019年首批网络游戏版号名单出炉,共84款游戏,这距离版号重开仅仅过去6个工作日。

版号审批已经恢复,游戏行业的春天还有多远?业内人士表示,游戏行业仍将面对总量控制、未成年人保护、内容审核趋严等严格的监管环境。此外,游戏行业还面临着融资难、造血难,行业的洗牌远远没有结束。

版号审批常规化

2018年12月29日发放80个游戏版号, 2019年1月9日第二批核发国产网络游戏版号84个,共计164个。其中移动游戏149款,客户端游戏7款,网页游戏7款,PS4游戏机1款。这两批版号中,有不少A股游戏上市公司。

首批获批版号的公司包括巨人网路、恺英网络、三七互娱、东方明珠、中青宝等。第二批包括掌趣科技、三七互娱、中文在线、文投控股等公司的游戏获批。此外,一些较为知名的游戏厂商同样获得游戏版号,如蜗牛游戏、四三九九、边锋网络、波克城市等。

从两批名单公布的时间间隔上看,日后版号的审批将回归正常,常规化公布。 一位传媒行业分析师对记者表示,根据现在透露的,2019年游戏版号总量会控制在3000家左右。按照首两批公布的家数计算,2019年将公布30-40批,间隔时间也就是六七个工作日。

梳理这两批获核发版号的游戏名单,上述传媒行业分析师告诉记者,过审游戏版号主要是按照排队提交的顺序。从游戏题材来看,题材较为丰富,传奇题材游戏、麻将题材PC游戏、休闲独立游戏等题材均出现在版号发放名单,且大部分为手机游戏。

申万宏源的研报称,第二批游戏版号发放距离首批仅隔6个工作日,进度再超预期,利好板块情绪,存量版号审核加速显示管理层对版号问题重视和对市场诉求的积极响应。但存量版号的加速审核不意味监管的放松,对于游戏产业,特别是游戏内容合规性的强监管,将是未来的常态,该趋势下合规运营的规模化厂商优势将逐渐显现。

困难与应对

版号审批已经恢复,但游戏行业仍将面临总量控制、未成年人保护、内容审核趋严等严格的监管环境。此外,游戏行业还面临着融资难、造血难,行业的洗牌却远没有结束。

游戏市场竞争的残酷可以通过数据窥探一二。由中国音数协游戏工委和伽马数据发布的《2018年中国游戏产业报告》,给出了具体数据:2018年游戏整体收入和游戏用户数同比增速均创新低,分别为5.3%和7.3%。

记者了解到,申请版号流程就很复杂繁琐,游戏开发公司需要拿到通信管理局的ICP证书,将材料邮寄给中国版权保护中心获得计算机软件著作权。接着,游戏开发商需要找省文化和旅游厅,拿下网络文化经营许可证,也就是网文证,获得运营许可,并且可以在文化和旅游部备案。之后,公司需要联系有互联网游戏出版资质的出版社,签订游戏出版合同,出版方会做初审,最后通过他们给中宣部复批,审核通过后可以拿到版号,相当于进入市场的通行证。一般来说,版号审批之前整个流程会持续三个月以上,有时能长达一年。

所以即使版号放开了,也不是万事大吉。一位游戏行业人士表示,游戏行业的增长动力已经从前期的扩张用户数量,向存量用户争夺和提高用户ARPU值(每用户平均收入)上的切换,这也是游戏行业未来的核心增量点。虽然海外市场依旧潜力十足,但开发起来不容易。随着版号的放开,有足够储备项目且制作能力突出的游戏公司将获得市场认可。

大大小小的游戏公司出路在哪儿?在业内看来,外出海、内整合的格局在2019年延续。

去年大环境变化,带来一波国产游戏出海潮。但不少游戏公司人士认为这并非易事,还需要磨合、探索。有经验的人士告诉记者,游戏厂商出海,一定要在进入目标市场之前,充分进行数据调研,对目标市场进行深度剖析,尊重当地习俗,适应本土文化,找到当地市场的游戏偏好,而更为重要的是游戏产品质量及类型。

此外,H5游戏也是一条新出路。就在上周的微信公开课上,微信除透露平台已有10款安卓内购月流水超千万的小游戏、11款广告月流水过千万的小游戏之外,还公布了一系列针对中小团队的扶持政策。